La création publicitaire au service des causes sociales et environnementales : la campagne du mois

10/11/2011

Je vous propose en ce mois de novembre d’inaugurer une rubrique périodique, ce qui est assez inhabituel dans ce blog. J’ai rencontré il y a quelque temps l’association ACT Responsible. C’est une association suisse à but non-lucratif créée en 2001 dont le but est de sensibiliser toutes sortes de publics aux causes sociales et environnementales. Elle collecte pour ce faire le meilleur de la création publicitaire en provenance des associations, ONG et entreprises... avec la conviction que la créativité publicitaire a le pouvoir de transcender les barrières sociales, générationnelles ou culturelles pour déclencher une prise de conscience et une action. Cela permet aussi de donner de la visibilité à des communications souvent inconnues et de témoigner du travail quotidien des associations. Ces créations sont accessibles sur le site Act Responsible.

Je sélectionnerai donc chaque mois une campagne extraite de cette collection, mise à notre disposition par Act Responsible.

Pour la première, je vous propose celle-ci, créée par Y&R Paris pour Surfrider Foundation : « Malheureusement les déchets ne se ramassent pas tout seuls »

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Directeur de création: Les Six - Directeur Artistique: Guillaume Auboyneau -
Copywriter: Pïerre-Philippe Sardon

Il s’agit d’une Campagne d'appel à la participation pour les Initiatives Océanes Nettoyages de plages, lacs et rivières, organisées depuis 16 ans par Surfrider Foundation Europe et des bénévoles. C’est l’une des plus importantes mobilisations écocitoyennes d’Europe. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site d'Initiatives Océanes.

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Une journée à la campagne : froide mais instructive !

28/10/2011

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Mercredi, chaussée de bottes et chaudement vêtue, j’ai passé une bonne partie de la matinée dans les champs ! Nous avons en effet inauguré le 26 octobre la première ferme de référence ouverte au public à Béhagnies dans le Pas-de-Calais.

Les fermes de références ont été mises en place dans le cadre de notre stratégie agroécologique. Des agriculteurs volontaires y testent des pratiques innovantes définies dans les programmes d’action de nos cinq principales filières. Nous avons choisi d’ouvrir les portes d’une ferme de référence dans chaque filière. La ferme de Béhagnies (filière pomme de terre) est la première d’entre elles. Ghislain Leprince y produit des pommes de terre pour McCain et McDonald's depuis près de 20 ans.

Aujourd'hui il a décidé de partager son expérience avec d'autres et de présenter les bonnes pratiques environnementales qu'il a mises en place ou qu'il teste pour réduire les impacts écologiques de ses activités.

J'ai donc suivi le parcours de visite pédagogique, en même temps que nos franchisés et les équipes de McDonald's France et de McCain (40 personnes environ). Nous avons pu ainsi découvrir (ou redécouvrir)  comment sont cultivées les pommes de terre... et surtout, quelles pratiques agricoles alternatives existent pour limiter l'utilisation d'eau, de produits phytosanitaires, d'engrais ou la production de déchets et ainsi préserver l'environnement.

Il est important pour nous d'organiser régulièrement des rencontres avec nos fournisseurs et nos franchisés pour échanger sur la mise en œuvre de notre stratégie agroécologique. Cette journée était une vraie réussite de ce point de vue.

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Un manga pour sensibiliser les jeunes au savoir-vivre en ville

01/09/2011

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sensibilisation,jeunes,déchets,abandonnés,civisme,mangaBonjour à tous ! Pour ce billet de rentrée, je reprends le fil sur la sensibilisation du jeune public pour vous parler d’une initiative qui nous a été récemment présentée. Il s’agit d’un petit fascicule, destiné aux enfants, intitulé « Léo Quartier dans la ville de... ». Sous la forme d’un manga, il raconte l’histoire de Léo, choisi par la ville pour l’aider à infléchir dans le bon sens les mauvaises habitudes citadines : détritus divers jetés par terre, bruit, incivilités... L’idée est de personnaliser l’histoire pour l’adapter chaque fois au décor d’une ville précise. « Dans la ville de Tarbes » est le premier volume de la collection, dirigée par Isabelle d’Hauteville. Il a été distribué aux élèves des classes primaires, qui l’ont bien accueilli et ont été ravis de reconnaître les places, rues et monuments de leur ville, ce qui va dans le sens d’une incitation à respecter ces lieux familiers.

Le volet sensibilisation de notre Plan Emballages Abandonnés est important et nous réfléchissons aux différents vecteurs de communication susceptibles de relayer efficacement le message. Le manga nous a paru une piste intéressante. Il séduit spontanément le jeune lecteur, qui devient à son tour, comme chacun sait, un excellent relais auprès des plus grands !

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Première édition des R Awards : un doublé pour McDonald’s France

15/04/2011

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Les R Awards, organisés par l’association « Club Génération Responsable® », récompensent les initiatives prises par les enseignes sur différents thèmes liés au Développement durable. Pour la première édition 2010, nous avons fait un doublé dont nous sommes très fiers : nous avons reçu le prix de la meilleure initiative en matière de performance énergétique et le Grand Prix spécial du jury récompensant la meilleure action, toutes catégories confondues. Une grande satisfaction, donc, même si nous sommes conscients qu’il nous reste du chemin à parcourir. Ont aussi été récompensés : Alter Mundi (point de vente responsable), Cartridge World (gestion des déchets), Guy Hoquet (coup de cœur du jury), Kuyichi (achats responsables) et L’Occitane (social RH).

L’efficacité de notre Plan Énergie  a donc séduit le jury. Celui-ci repose, nous en avons déjà parlé, sur trois piliers :

- réduire les consommations d’énergie des restaurants, avec notamment l’animation de notre réseau de mille référents,

- accroître l’efficacité énergétique des équipements,

- faire le choix des énergies renouvelables.

Nous sommes le premier réseau d’entreprises en France à couvrir 100% de ses consommations électriques avec des Certificats Verts. C’est grâce à ce mécanisme que nous encourageons le développement des énergies renouvelables en France.

En tant que vainqueur des R Awards nous avons bénéficié d’un voyage d’études à Tirupur, pôle industriel textile du Sud de l’Inde. C’est ainsi que ma collaboratrice, Sophie Boucher, Responsable des projets Environnement, est partie visiter les installations de l’entreprise suisse Switcher, considérée comme pionnière en termes de responsabilité sociale et écologique dans l’industrie du textile : l’ensemble de la production, les infrastructures modèles, mais aussi les dispensaires, les écoles...

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Que retenir du Salon de l'Agriculture 2011 ?

21/03/2011

Comme chaque année le salon a été un moment particulier d'échanges avec nos fournisseurs et nos parties prenantes. De quoi avons-nous parlé ?

DE NOTRE STRATEGIE AGRO-ECOLOGIQUE

Avec les agriculteurs, les éleveurs, les conseillers du ministère et les organisations professionnelles... De nombreux sujets ont été abordés : la volatilité des prix des matières premières, les bénéfices de notre politique de contractualisation, l'organisation et le fonctionnement de notre réseau de fermes de référence...

Avec les associations de protection de l'environnement et les chercheurs , nous avons discuté des pratiques agricoles que nous souhaitons tester puis mettre en œuvre dans nos filières pour réduire notre empreinte environnementale globale et améliorer le bien-être animal.

D’ENVIRONNEMENT

Autour des actions mises en place en restaurant pour réduire les consommations d'eau, d'énergie, gérer les déchets. Le programme emballages abandonnés et le partenariat entre franchisés et collectivités dans les territoires étaient à l’honneur. Nous avons accueilli sur le stand plusieurs de nos franchisés, leurs équipes et les élus des collectivités territoriales.

DE TOUT !

Le salon est aussi surtout un lieu de rencontres avec nos clients et les consommateurs, un moment opportun pour aborder tous les sujets qui les intéressent et toutes les questions qu'ils se posent sur nos filières d'approvisionnement.

Toutes ces rencontres sont très enrichissantes. Elles nous donnent à entendre et à écouter : attentes, encouragements et critiques ! Elles nous permettent d'identifier les points d'amélioration possible. C'est cela aussi qui nous donne envie de nous dépasser et de faire en sorte qu'une entreprise comme la nôtre aille plus loin sur tous ses champs de responsabilité.

Merci à tous les visiteurs du salon mais aussi à toutes nos équipes et aux fournisseurs qui ont répondu présents pendant 10 jours !

 

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La 4ème édition de notre Appel à projets environnementaux est lancée !

18/03/2011

 

appel à projets

J'ai le plaisir d'annoncer le lancement de la 4ème édition de l'Appel à projets environnementaux de McDonald's France.

Depuis 2008, cette démarche nous permet de structurer des partenariats entre McDonald's France et des équipes de recherche. Ces dernières ainsi que leurs étudiants bénéficient ainsi de terrains d'expérimentation intéressants, et nous y puisons des solutions nouvelles pour réduire toujours plus notre empreinte environnementale.

Cette année encore, McDonald's France attribuera 50 000 euros pour cet appel à projets, à répartir entre les projets retenus (5 projets maximum retenus et une dotation minimum de 10 000 euros par projet).

La préservation des ressources naturelles, la maîtrise des impacts liés aux transports, une meilleure gestion des emballages et des déchets, la conception du bâtiment de "demain", etc. Tous ces sujets font partie des axes de progression de McDonald’s France.

Les trois premières éditions ont débouché sur des collaborations fructueuses avec l'Ecole d'Ingénieurs de Purpan (Toulouse), l'Ecole Supérieure d'Arts Appliqués de Troyes (ESAA), l'École des Hautes Etudes d'Ingénieur de Lille (HEI), l'Institut Environnement Géo-Ingénierie et Développement de Bordeaux (Institut EGID), l'Institut Supérieur de la Santé et des Bioproduits d'Angers (ISSBA), L’école de design Nantes Atlantique, le Laboratoire d'Etudes et de Recherche sur le Matériau Bois de Nancy (LERMAB), le Laboratoire de Génie Mécanique et Matériaux de l'IUT de Bordeaux (LGM2) ou encore l'Université de Technologie de Troyes (UTT).

VOUS AVEZ UN PROJET D'INNOVATION ENVIRONNEMENTALE ?

FAITES PARTIE DES PROCHAINS LAUREATS !

Il vous suffit de nous envoyer à cette adresse, avant le 30 avril 2011, une note d’intention de deux pages maximum argumentant votre projet.

Vous trouverez toutes les précisions dans le règlement disponible sur le site de McDonald’s France – Rubrique Environnement (www.mcdonalds.fr/appelaprojets)

 

 

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